Trong marketing & business, Mantra là một cụm từ ngắn (3–5 từ) thể hiện linh hồn, giá trị cốt lõi và định vị thương hiệu. Nó được xem như “kim chỉ nam” để doanh nghiệp định hướng trong mọi hoạt động marketing, sản phẩm và truyền thông.

👉 Khác với slogan (hướng ra ngoài thị trường), Brand Mantra chủ yếu dùng cho nội bộ để:

• Xác định bản chất thương hiệu.
• Giữ sự nhất quán trong chiến lược.
• Truyền cảm hứng cho đội ngũ.

Ví dụ Mantra nổi tiếng:

• Nike: Authentic Athletic Performance (Hiệu suất thể thao đích thực).
• Disney: Fun Family Entertainment (Giải trí gia đình vui nhộn).
• Google: Organize the World’s Information (Tổ chức thông tin toàn cầu).

👉 Một Brand Mantra hiệu quả cần đảm bảo 3 yếu tố:

1. Cảm xúc (Emotional): Tạo được sự kết nối.
2. Mô tả (Descriptive): Nói rõ bản chất thương hiệu.
3. Khác biệt (Differentiating): Phân biệt với đối thủ.